Ingomar Kloss
Werbung
4. Auflage
620 Seiten
39,- Euro
Verlag Franz Vahlen

Vorliegendes großes Lehrbuch stellt die Werbung umfassend, übersichtlich und auf aktuellstem Stand der Forschung vor.
Der Titel beschreibt alle Aspekte der Werbung fundiert. Neben allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Besonderen Wert legt die Darstellung auf den konzeptionellen Bereich, es stellt Mediaplanung und Werbeträger ebenso ausführlich und nachvollziehbar vor wie Werbung im internationalen Rahmen. Die Darstellung umfasst dabei auch so interessante Spezialgebiete wie Werbung in der DDR. Aber auch der Below-the-line-Bereich der Werbung wie Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing und Verkaufsförderung wird erfasst. Merksätze, Schemata, Grafiken und Abbildungen von Werbemotiven ergänzen die Darstellung. Adress-, Literatur- und Sachverzeichnisse machen das Werk komplett.
Der Titel eignet sich für Studenten und Dozenten, aber auch für Werbetreibende und Agenturen.

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Franz Vahlen

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